【プレスリリース考察】ウエコレイベント開催!メルカリ共同企画も

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ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、2/7に出た「ウェディングアイテム大集結!ウエコレイベント(3/7~8)メルカリ共同企画「お譲りマルシェ」も」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。


プレスリリースの概要

発信者 株式会社 USEN-NEXT HOLDINGS
配信日時 2020年2月7日 18時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000446.000003515.html
タイトル ウェディングアイテム大集結!ウエコレイベント(3/7~8)メルカリ共同企画「お譲りマルシェ」も

USEN-NEXT GROUPの株式会社 USEN Mediaは、3月7日(土)・8日(日)にウェディングイベント『ウエコレ Wedding Collection』を当社オフィスで開催します。また、当イベントにおいて、株式会社メルカリが運営するフリマアプリ「メルカリ」との共同企画【ウエコレ お譲りマルシェ】を初めて実施します。

■ウェディングアイテムが充実!3月7日(土)8日(日)『ウエコレ Wedding Collection』
今回のウエコレイベントは、いま話題のウェディングドレスやアイテムなど注目のショップが大集合。通常オンラインショップでしか販売していないジュエリーやアイテムの実物を見ることができたり、話題のドレスを試着できたりと、結婚式場をこれから探し始めるカップルも、結婚式を間近に控えたカップルにもぴったりのイベントです。

■なぜいまアイテム特集?「持ち込み」ニーズ拡大を受け、業界に変化も
ライフスタイルの多様化が進むなか、ルールや形式にとらわれず、”自由なコンセプト”や”自分たちらしさ”にこだわった「オリジナルウェディング」が人気を集めています。
結婚式が「当たり前」でなくなったからこそ、二人らしさにこだわり、好みに合うアイテムを式場に持ち込みたいというニーズが年々高まり(※)、格式を重んじる結婚式場業界においても、提携ショップ以外のアイテム持ち込みを受け入れる結婚式場が増えてきました。
※:「ウエコレ」調べ(2017年~2018年、計890組の新郎新婦対象)

■「所有」から「共有」へ、花嫁から花嫁への「幸せバトン」がブーム
「持ち込み」ニーズが高まる背景のひとつに、「こだわるところには十分に時間とお金をかける、抑えられるところは節約する」という現代らしい価値観の変化があります。そして、費用を抑える方法のひとつとして、ウェディングアイテムの未来の花嫁への「お譲り」が注目されています。
「所有」することから「共有」する時代へ。こだわりの詰まった思い入れのあるアイテムを、自分で保管するのではなく次の幸せなカップルにつなぐ、こうした取り組みは「幸せバトン」と呼ばれ、ウェディング業界の新たなブームになっています。世界中でライフスタイルを変化させつつあるシェア時代、こうしたサスティナブルな志向に共感する花嫁・花婿たちはますます増えると考えられます。

◆今回のイベントは、初の【お譲りマルシェ】に注目!「幸せバトン」を「ウエコレ」と「メルカリ」がバックアップ
変化に対応した新しい価値が求められるなか、「ウエコレ」は、フリマアプリ「メルカリ」との共同企画【ウエコレ お譲りマルシェ】を開催します。リアルイベントのコンテンツの一つとして「幸せバトン」をより身近に感じる機会を提供することで、より自由なウェディングのあり方を提案します。
3月7日(土)・8日(日)のイベントには、世界で一つだけのオリジナルウェディングを叶えた先輩花嫁・花婿たちがウェルカムボードやヘッドドレスなど思い出のアイテムを持参。結婚式を控えたプレ花嫁・花婿たちに、式の具体的なエピソードやこだわりポイントも教えてくれます。一生に一度の結婚式のために時間をかけて準備したウェディンググッズも、実際に使用するのは結婚式当日の数時間だけ。リユース品に抵抗がある方や、写真だけでは不安という方も、実際に「メルカリ」で出品されているアイテムがどんな状態なのか、直接手に取ってコンディションを確認できます。アイテム選びの参考になることはもちろん、ショップでは入手困難な完売レアグッズを購入できたり、お譲りを活用して費用を抑える分お料理を豪華にしたりと、お譲りを上手に取り入れた節約アイディアがきっとひらめくはず。気に入ったアイテムはその場でお買い求めいただけます。
「ウエコレ」は今後も、業界やユーザーの様々なニーズを汲み取り、新しい価値を提案することで、より自由で楽しいウェディングをお手伝いし、業界の発展、サスティナブルな社会の実現に貢献していきます。

—ここまでリリースから抜粋—

会社概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

ウエコレイベントのリリースについて考察

と、上記のようなキャンペーンを実施します、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

イベントの開催概要と目的

恒例のウエコレイベントのリリースです。首都圏ではもはやおなじみですが、運営母体が変わっても継続して実施していることはすごいなと思います。

ウエコレのイベントは会場のプランナーがブースで接客するスタイルではなく、ウエコレスタッフが接客をして結婚式場の来館予約を受け付ける、いわゆるカウンター方式のイベントです。そのためこのイベントからの来館予約獲得のために式場側でできることはほとんどなく、イベントでどれだけ集客できるか、スタッフからの送客をどれだけ獲得できるかにかかっています。

メルカリとのコラボについて

今回のイベント告知で面白いなと思ったのは、コンテンツの1つである「ウエコレ お譲りマルシェ」。メルカリとの共同企画なのですが、ウェディングのイベントや企画でメルカリのようなネットベンチャーと共同というのは珍しいと思います。

コンテンツの具体的な内容はサイトを見てもよくわからなかったですが(先輩花嫁が実際にイベントに参加して、エピソードとアイテム紹介をしてくれるってこと??)、ウェディングアイテムのECも活発になってきましたし持込み自由の会場も増えてきたので、式場とアイテムを別々で探すのが今後は一般的になっていくと考えると、メルカリなどのフリマアプリを通じてアイテムの購入販売が行われるようになっても不思議ではないなと思います。

 

ウエコレイベントのリリースについてまとめ

以前と比べて首都圏でも媒体主催のイベントが増えてきたので、ウエコレも集客が大変になってきていると思います。もともとそこまで大きな媒体ではないですが、このイベントでの集客力が非常に大きなウェイトを占める媒体ではあるので、どんな結果になるのか気になりますね。

 

おわり

 

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