【プレスリリース考察】太宰府に「HOTEL CULTIA 太宰府」が2019年10⽉4⽇(⾦)グランドオープン!

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ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、9/24に出た「令和時代ゆかりの地、太宰府の滞在型観光の実現に向けて「HOTEL CULTIA 太宰府」が2019年10⽉4⽇(⾦)グランドオープン!」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。


プレスリリースの概要

発信者 バリューマネジメント株式会社
配信日時 2019年9月24日 10時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000018871.html
タイトル 令和時代ゆかりの地、太宰府の滞在型観光の実現に向けて「HOTEL CULTIA 太宰府」が2019年10⽉4⽇(⾦)グランドオープン!

バリューマネジメント株式会社は、福岡県太宰府市に、明治時代に建てられた「古⾹庵」を⾼級ホテルに改修した「HOTEL CULTIA 太宰府」のオープンに先駆け、2019年9⽉30⽇(⽉)に、メディア向け内覧会とオープニングセレモニーを開催するのでお知らせします。

年間の観光客が約1,000万⼈を超える太宰府ですが、⽇帰りが主流で通過型観光中⼼という課題があります。当ホテルは滞在時間を増やしたいと考える太宰府市への課題解決を事業⽬的のひとつとし、⻄⽇本鉄道(株)や三井住友ファイナンス&リース(株)、(株)福岡銀⾏などが共同設⽴した(株)太宰府Co-Creationが事業主体となり、当社が委託を受け運営をします。

総事業費約1億7000万円をかけ、古⺠家の歴史ある佇まいはそのままに、家具や装飾には、令和のゆかりとなった⼤伴旅⼈の「梅花の宴」をはじめとする万葉集の和歌の季語をイメージした内装にすることで、歌の情景に想いを馳せ、太宰府1,300年以上の歴史を感じられる空間を演出します。また周辺施設と連携し、太宰府天満宮の夜間貸切正式参拝や九州国⽴博物館のナイトツアーなど、太宰府だからこそ味わえる宿泊を通じた特別な体験を⽤意する予定です。

定員は4室計11名。1泊2⾷付きで⼀部屋6万円〜。館内には50席あるフレンチレストランを併設し、九州の⾷材を中⼼に使った料理を提供します。当ホテルのグループブランド「VMG HOTELS & UNIQUE VENUES」は”まだ⾒ぬ時と出会う場所”をコンセプトに、地域に息づく歴史や⽂化に触れる体験と、究極の個別化されたおもてなしの提供により、⼼の豊かさに気づける機会の提供を⽬指します。当ホテルは今後2020年春頃2〜3棟追加し、最終的に7〜8棟30室を⽬指し展開します。

■メディア向け内覧会詳細
【日時】令和元年9⽉30⽇(⽉) 09:00〜12:00
【場所】福岡県太宰府市宰府3丁⽬3-33
【スケジュール】
09:00 受付開始
09:15 メディア向け内覧会開始
11:00 オープニングセレモニー開始
12:00 終了
【出席者】
太宰府市         楠田 大蔵  市長
太宰府天満宮       西高辻 信宏 宮司
太宰府観光協会      不老 安正  会長
西日本鉄道(株)      倉富 純男  代表取締役
(株)太宰府Co-Creation   髙田 洋一  代表取締役
バリューマネジメント㈱  他力野 淳  代表取締役

—ここまでリリースから抜粋—

会場の概要、会社情報については詳しくはリリースをご覧ください。

 

バリューマネジメントのグランドオープンのリリースについて考察

と、上記のように新しい店舗をオープンします、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

出店スキームと狙い

リリースの中にもあるように、今回の出店はバリューマネジメントの出店ではなく運営受託スキームになります。

新規出店をする場合に最も気にすべきは「投資額を回収できるのか」この点に尽きますが、これまでも数多くの歴史的建造物の利活用を手掛けてきているバリューマネジメントが実行するということは、そこを見込めているからなのだと思います。個人的には、総工費をどちらが持つのか、売上の案分比率はどうなっているのか、何年で回収する計画なのか、など、ホテルなので結婚式場と違う部分も多いと思うので気になるところではあります。

会社やサービスブランドとしての強みを持つことの意味

今回のリリースからは少しそれますが、バリューマネジメントが「歴史的建造物の扱いなら」という認知を獲得できていると思います。この「●●と言えば××」という認知は大きいと思うんですよね。例えばブライダルなら

  • オリジナルウェディングならCRAZY WEDDING
  • コスパで結婚式選ぶならスマ婚
  • 会費制結婚式なら会費婚

これはC向けの印象ですが、このような枕詞をうまく印象付けられるとその領域で強みを発揮できるようになります。何でもできます!は何もできないのと同じで、スーパーマーケットと専門店の違いのようなものですね。

ブランディングについて考えたり企画をしたりすることも多いと思うのですが、自分たちの会場やサービスの枕詞をつけるなら何か?それはニーズがあるのか?どれくらい強いのか?こういった点から発想を始めると、腹落ちしやすいのではないかと思います。

 

バリューマネジメントのグランドオープンのリリースについてまとめ

今回の新規出店に関するリリースは結婚式場ではありませんが、今後が楽しみです。

 

おわり

 

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