【プレスリリース考察】テイクアンドギヴ・ニーズが「プレママ・マルシェ」を初開催!~2019年10月22日(火・祝)アーフェリーク迎賓館(大阪)にて~

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ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、9/12に出た「結婚式場でのママ向け体験イベントがプレママにも拡大「プレママ・マルシェ」を初開催!~2019年10月22日(火・祝)アーフェリーク迎賓館(大阪)にて~」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。


プレスリリースの概要

発信者 株式会社テイクアンドギヴ・ニーズ
配信日時 2019年9月12日 15時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000074.000012799.html
タイトル 結婚式場でのママ向け体験イベントがプレママにも拡大「プレママ・マルシェ」を初開催!~2019年10月22日(火・祝)アーフェリーク迎賓館(大阪)にて~

全国でウェディングプロデュースを手がける婚礼大手の株式会社テイクアンドギヴ・ニーズは、プレママとその家族を対象にした体験型イベント「プレママ・マルシェ」をアーフェリーク迎賓館(大阪)にて初開催いたします。

「日本で一番花嫁のことを考え、想い、寄り添ってきた企業だからこそ、ママになってもその先も。」をコンセプトに、T&Gが運営するコミュニティ「FunFenFant(ファンファンファン)」が主催となり、昨年よりママ向けイベント「ママ・マルシェ」を全国で開催し、計約10,000名の親子にご来場いただきました。今回、花嫁とママの間の“プレママ期間”も楽しんでいただきたいと考え、妊婦の方々のためのイベント「プレママ・マルシェ」を初めて開催します。

プレママ・マルシェは、「マタニティライフを思いっきり楽しもう!」をコンセプトに、妊娠中だからこそ体験できるコンテンツを多数ご用意いたします。プロカメラマンによるマタニティフォトやマタニティヨガ、家族と一緒に参加できる助産師のマタニティセミナーなど、今しかできないことばかり。
さらに、3名様に大人気のベビー用品ブランドPigeon、KATOJI、DADWAYのベビーカーがそれぞれ1台ずつ当たる抽選会に加えて、企業によるブース出展、ベビーシャワーやハーフバースデーのマストアイテムを作成するワークショップなどが登場します。結婚式場という非日常空間で、今しか経験できないマタニティライフをご家族と一緒に楽しんでみてはいかがでしょうか。

◆「プレママ・マルシェ」概要

◆注目コンテンツ
※実施時間・ご予約は公式HPをご参照ください。
※体験型コンテンツは要予約です。
※有料コンテンツの料金は税込です。

【プロカメラマンによるプレママ・フォトシューティングツアー】
一般社団法人ベビーシャワージャパンがプロデュースしたフォトブースを含め、会場内の数か所で”プレママの今”しか撮れない記念写真をプロカメラマンが撮影いたします。
・参加費 :早割 9,800円/当日 13,000円
・撮影時間:約25分/1組様
・担当  :KRKプロデュース/一般社団法人ベビーシャワージャパン
※撮影データはすべてプレゼントします。

【プレママヨガ】
赤ちゃんとのつながりを感じてもらいながら、心とカラダのバランスを深い呼吸と共に整え出産の準備をしましょう。
ヨガ初心者の方も簡単に出来ますので安心してご参加ください。
・参加費:1,000円
・対象 :妊娠16週〜27週の方
・担当 :Model/Yoga Instructor Natsuki(ナツキ)

【マタニティロゼット・アニバーサリーロゼットワークショップ】
マタニティマークをかわいくアレンジができるマタニティロゼットと、毎月の成長記録や誕生日など写真撮影時にずっと使うことができるアニバーサリーロゼットを、オリジナルで作成できるワークショップです。自分用だけでなくプレゼントとしても喜んでいただけるアイテムです。
・参加費 :マタニティロゼット早割 1,200円/当日 1,500円、アニバーサリーロゼット早割 1,500円/当日 1,800円
・作成時間:約1時間
・担当  :UNDECORロゼット講師 ポットマム 前田葉子

【レースクラウンワークショップ】
マタニティフォトやニューボーンフォト、バースデーフォトなど様々なシーンでご使用いただけるレースクラウン。プリザーブドフラワーやパールなど豊富な種類の資材からお選び頂き、世界にひとつのオリジナルクラウンをお作り頂けます。
・参加費 :1,600円
・作成時間:約40分
・担当  :Söpö Tyttö

【出産前に聞いておきたい!「マタニティセミナー」】
人生最大のイベントともいえる妊娠から出産。心に余裕をもって、家族で良いスタートをきるために準備することや、夫婦で知っておくべきことをパパママカレッジHugMeの講師陣がお伝えします。
・参加費:無料 (予約優先)
・担当 :パパママカレッジHugMe

【ベビーシャワー&ハーフバースデーワークショップ】
​話題のベビーシャワーやハーフバースデーのマストアイテムであるダイパーケーキ(おむつケーキ)、フォトプロップス、パーティポンポンを作成できるワークショップ。お友達やご自身のお祝いに活用できるアイディアもご紹介します。
・参加費 :500円~1,000円
・作成時間:約15分~20分
・担当  :一般社団法人ベビーシャワージャパン
※参加費は作成するアイテムによって異なります。

—ここまでリリースから抜粋—

アーフェリーク迎賓館やコミュニティ「FunFenFant(ファンファンファン)」の概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

テイクアンドギヴ・ニーズのプレママ・マルシェのリリースについて考察

と、上記のようなイベントを開催します、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

ちなみに、以前以下のような記事も書いていますので、参考にリンク張っておきます。

イベントの収益モデルと目的

このイベントの売上は、

  1. 来場者の体験型コンテンツ参加費
  2. ECサイトへのアフィリエイト

の2つでしょう。入場自体は無料なので、1.の収益はあまり大きくはなさそうですし、公式イベントサイトのリンクも確認しましたが、アフィリエイト用のパラメータがついているわけでもなく(一部、utmでついていましたので計測は可能でしょうが)、もしかしたらこちらはないかもしれません。

となると、このイベントで収益を大きく上げることや、自社会場に集客しようという目的ではなく、純粋にCRM施策の一環として開催されているのではないかと思います。

また、開催日は祝日ではあるものの火曜日の単独休日で、1日のみの開催なのでそこまで施行枠観点でも影響が出るというわけでもありません。これまでママ向けイベントは開催してきていますが、プレマママを対象とした場合にどの程度の集客実績が見込めるか、プレママのインサイトはどこにあるのか、などを把握するためのテスト的な開催なのかなぁと思います。

イベントについての感想

目的にはなんとなく予想はできるのですが、これまでテイクアンドギヴ・ニーズが開催してきたイベントと比べると、ターゲットとなるユーザーがかなり狭いので(ママ、とプレママ、は対象となる規模が全然違う)、このイベントを盛況にするだけの集客できるのかな?というのが正直な感想ですね。

サイト内に広告計測用のタグがないので、基本的な告知・集客導線はこういったプレスリリースやそれを取り上げたメディアでの認知、そしてテイクアンドギヴ・ニーズが持つユーザーデータへのアプローチがメインになるものと思います。

  • プレママでも十分集客を見込めると踏んで開催したのか?
  • それとも、それも含めてやってみなければわからない、という判断の元での開催決定なのか?
  • たまたまこの日に施行が入っていないのがこの会場だったから初開催なのに東京ではなく大阪にしたのか?

など、考え出すといろいろと出てくるのですが、テイクアンドギヴ・ニーズが挙式後の取り組みを強化していることは以前からこのブログでも紹介している通りなので、事例を含めて今後も続けていってほしいなぁと思います。

 

テイクアンドギヴ・ニーズのプレママ・マルシェのリリースについてまとめ

結婚式後のユーザーへのアプローチはこれまでも実施してきていますが、本当にマネタイズを目的としていなそうなイベントで珍しいなと思いました。こういった施策を1つ1つ積み重ねていきノウハウを蓄積していくことで、将来的にブライダル業界のモデルの転換につながっていくんじゃないかなぁとは思っているので、ぜひうまくいってほしいですね。

 

おわり

 

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