【プレスリリース考察】『Hanayume(ハナユメ)』新CMに渡辺直美さんを起用!「渡辺直美の結婚式場探し体験」篇公開!

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ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、11/1に出た「『Hanayume(ハナユメ)』新CMキャラクターに渡辺直美さんを起用!「渡辺直美の結婚式場探し体験」篇11月2日(土)より公開!」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。


プレスリリースの概要

発信者 株式会社エイチーム
配信日時 2019年11月1日 15時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001569.000001348.html
タイトル 『Hanayume(ハナユメ)』新CMキャラクターに渡辺直美さんを起用!「渡辺直美の結婚式場探し体験」篇11月2日(土)より公開!

株式会社エイチームのグループ会社である株式会社エイチームブライズは、渡辺直美さんを起用した『Hanayume(ハナユメ)』の新CMを2019年11月2日(土)より公開します。新CMでは、渡辺直美さんがHanayumeで結婚式場探しを体験。式場探しに迷ってしまう花嫁の気持ちに寄り添いながら『納得のいく』結婚式場を見つけるヒントをお届けします。

■Hanayumeとは
「一組でも多くのカップルに“理想の結婚式”のきっかけを」という理念のもと誕生した、結婚式場情報サイト。
全国に11店舗ある『ハナユメウエディングデスク』ではプロのアドバイザーに無料相談ができます。
https://hana-yume.net/

■新CMに込めたメッセージ
今回のCMは、渡辺直美さんが“結婚式場探し体験”を通して「式場探しに悩む花嫁」の心の声を代弁していくというストーリーです。
結婚式場選びと準備に悩む花嫁に、Hanayumeが理想の結婚式探しのお手伝いをする様子をCMで描いています。

今回の新CMを手掛けたクリエイティブディレクター兼アートディレクターに、新CMに込めた想いを語っていただきました。

▼コメント
花嫁みずから積極的に、結婚式の好きな形を探り当てて、
理想に対してわがままにもなって、はつらつとしていて、満足している。
そういう、花嫁像をHanayumeによって作っていければと思います。

渡辺直美さんは、芯のある現代女性の象徴でもあり、
その積極的で流されない生き方に、多くの女性たちは刺激と勇気をもらっています。
今回のCMでの直美さんは、「花嫁を代表して式場探しを体験し、それをシェアする」存在。
直美さんがHanayume を体験するなかで、結婚式場の多さや、結婚式の多様な在り方に驚き、
自分ならこういう式を挙げてみたい!って思うようになったり、ときには予算に悩んだり。
そうして、式場を選んでいく楽しさに引き込まれていく。
そんな映像を通して、Hanayume というチョイスが、結婚式場を選ぶという行為に欠かせない存在なんだということを女性たちに感じてもらいたい。

女性たち一人ひとりにとっての結婚・結婚式、というものをよりアクティブで楽しいものに変えられる、そういったことがこのCMを通して世の中に伝わっていくことを願っています。

■CMのメイキングエピソード
今回の撮影では渡辺さんの生のリアクションを撮るために、スタジオ入りの瞬間からカメラを回していました。スタジオに入った途端、セットに用意された結婚式場の写真の多さに驚きを隠せない渡辺さん。
「こんなに魅力的な式場がたくさんあったら選べないー!」と、結婚式場探しに悩むプレ花嫁たちの声を代弁してくれました。

その後もありのままの渡辺さんのリアクションを撮り続けていたところ、渡辺さんのコミカルなトークや“直美らしい結婚式”をイメージした激しいダンスが炸裂。カットの声がかかった瞬間にスタッフ全員が大笑いするほど、撮影は大いに盛り上がりました。

■Hanayumeとは
「一組でも多くのカップルに“理想の結婚式”のきっかけを」という理念のもと誕生した、結婚式場情報サイト。
全国に11店舗ある『ハナユメウエディングデスク』ではプロのアドバイザーに無料相談ができます。
https://hana-yume.net/

■新CMに込めたメッセージ
今回のCMは、渡辺直美さんが“結婚式場探し体験”を通して「式場探しに悩む花嫁」の心の声を代弁していくというストーリーです。
結婚式場選びと準備に悩む花嫁に、Hanayumeが理想の結婚式探しのお手伝いをする様子をCMで描いています。

今回の新CMを手掛けたクリエイティブディレクター兼アートディレクターに、新CMに込めた想いを語っていただきました。

▼コメント
花嫁みずから積極的に、結婚式の好きな形を探り当てて、
理想に対してわがままにもなって、はつらつとしていて、満足している。
そういう、花嫁像をHanayumeによって作っていければと思います。

渡辺直美さんは、芯のある現代女性の象徴でもあり、
その積極的で流されない生き方に、多くの女性たちは刺激と勇気をもらっています。
今回のCMでの直美さんは、「花嫁を代表して式場探しを体験し、それをシェアする」存在。
直美さんがHanayume を体験するなかで、結婚式場の多さや、結婚式の多様な在り方に驚き、
自分ならこういう式を挙げてみたい!って思うようになったり、ときには予算に悩んだり。
そうして、式場を選んでいく楽しさに引き込まれていく。
そんな映像を通して、Hanayume というチョイスが、結婚式場を選ぶという行為に欠かせない存在なんだということを女性たちに感じてもらいたい。

女性たち一人ひとりにとっての結婚・結婚式、というものをよりアクティブで楽しいものに変えられる、そういったことがこのCMを通して世の中に伝わっていくことを願っています。

■CMのメイキングエピソード
今回の撮影では渡辺さんの生のリアクションを撮るために、スタジオ入りの瞬間からカメラを回していました。スタジオに入った途端、セットに用意された結婚式場の写真の多さに驚きを隠せない渡辺さん。
「こんなに魅力的な式場がたくさんあったら選べないー!」と、結婚式場探しに悩むプレ花嫁たちの声を代弁してくれました。

その後もありのままの渡辺さんのリアクションを撮り続けていたところ、渡辺さんのコミカルなトークや“直美らしい結婚式”をイメージした激しいダンスが炸裂。カットの声がかかった瞬間にスタッフ全員が大笑いするほど、撮影は大いに盛り上がりました。

【キャンペーン内容】
「Hanayume 渡辺直美さん新CM放送記念キャンペーン」
・キャンペーン期間:2019年11月1日(金)~2019年12月16日(月)
・キャンペーン金額:条件クリアで最大4万円分の電子マネーギフトをプレゼント
さらに、LINEの友達登録をすると抽選で100名様に+500円分の電子マネーをプレゼント!
気になる詳細はWEBサイトをCheck!
https://hana-yume.net/campaign/new/

—ここまでリリースから抜粋—

出演者情報、サービス概要、会社概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

ハナユメの渡辺直美さん起用のリリースについて考察

と、上記のように新しく渡辺直美さんを起用します、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

ハナユメのイメージキャラクターの歴史

前身のすぐ婚navi時代からですが、

  • 斎藤工さん
  • ローラさん
  • 渡辺直美さん ← NOW

とその時々の旬な方を起用してきており、業績やメディアパワーも順調に伸ばしてきています。他のブライダル媒体だとゼクシィガールやマイナビウェディングガールもニュースになりますが、個人的にはハナユメのキャラクター起用が一番成功している事例かなと思います。どういった検討を経て起用が決まったのかは分からないですが、ここまで明確に成果につながる起用を続けているのはすごいなと思います。

イメージキャラクターを起用するメリット・デメリット

このような成功事例を見ると「うちもイメージキャラクターを起用しよう!」と考える方も多いのですが、メリットは先ほど書いたように業績、特に集客面での影響が大きい一方、デメリットもあります。

  • 起用している方のイメージに結婚式場が引きずられる
  • 起用している方が事件などを起こしたときにイメージ悪化が引きずられる
  • そもそも起用するのに多額のライセンスフィーがかかる

当たれば大きいが外した時のダメージも大きいんですね。

 

ハナユメの渡辺直美さん起用のリリースについてまとめ

当たり前ですが事前にこのリリースの情報は全く知らなかったですしローラ起用からハナユメは大きく業績を伸ばしてきていたので、最近では一番驚きました。かなりの大きなキャラクター変更だと思うので、ここまでのハナユメ成長の流れがどう変わっていくのか気になるところですね。

 

おわり

 

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