更新日 2020年06月24日

【プレスリリース考察】エスクリが「リラックマブライダルフェア」を2020年7月中旬から予約開始

ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、6/17に出た「『リラックマ』初の公式ウエディングプラン登場♪「リラックマブライダルフェア」2020年7月中旬ご予約開始」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。

プレスリリースの概要

発信者 株式会社エスクリ
配信日時 2020年6月17日 12時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000025398.html
タイトル 『リラックマ』初の公式ウエディングプラン登場♪「リラックマブライダルフェア」2020年7月中旬ご予約開始

挙式・披露宴の企画・運営を主たる事業として展開する株式会社エスクリは、サンエックス株式会社(本社:東京都千代田区、以下、サンエックス)の人気キャラクター『リラックマ』初のウエディングプランをプロデュースし、「リラックマブライダルフェア」(結婚式の無料相談会)のご予約を2020年7月中旬から開始いたします。

エスクリではナシ婚、結婚式実施率の低下が危惧されるブライダル業界を活性するべく、ドレス、フラワー、サービスなどを自社で内製化している強みを最大限に活かし、これまでも、数々の企業とタイアップをし、結婚式を少しでも身近な存在に感じてもらいたいと、様々なブライダルフェア、魅力的なコンテンツを発信し続けてまいりました。

今回の『リラックマ』との取り組みでは、ウェルカムボード、ケーキトッパー、デザートなど、他にも様々なウエディングアイテムをご用意いたします。また、本日6月17日(水)から公開中の「リラックマブライダルフェア」公式HPでは、事前登録の受付をスタートしております。メールアドレスを事前登録いただくことで2020年7月中旬のご予約開始時にお知らせを配信させていただく他、ご予約開始までの期間中も最新情報の配信を予定しております。
年間約8,000組の結婚式を手掛けているエスクリは、多様化する結婚式のニーズやモチベーションに応えるとともに、市場の活性化に取り組んでまいります。

<リラックマブライダルフェア>
■公式HP https://rilakkuma-wedding.escrit.jp/
■主催 株式会社エスクリ https://www.escrit.jp/

—ここまでリリースから抜粋—

会社概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

エスクリの「リラックマブライダルフェア」のリリースについて考察

と、上記のようなキャンペーンを実施します、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

ブライダルフェアの概要と目的

具体的なプラン内容はまだ公開されていませんが、リラックマのオリジナルアイテムを使うことができるウェディングプランをエスクリ限定で開催できるのが特徴です。

おそらくスキームは

  • サンエックス⇔エスクリ:ライセンス契約(キャラクター使用料をいくらか払う)
  • エスクリ⇔顧客:オリジナル商品で集客・営業に貢献

で、リラックマファン(と呼ぶのか?)の顧客獲得を促進することが狙いです。

外部企業とのコラボレーション

こういった外部企業(特にキャラクターライセンス系)はエスクリが多いですよね。

  • モンスターハンター
  • サンリオ
  • ねんどろいど
  • ポケモン
  • そして今回のリラックマ

このように、これまでも数多くのコラボプランを販売してきています。そのノウハウはかなり蓄積されてきていることでしょう。

こういったコラボプランのメリットは上述の通りそのキャラクターが持つ独自のユーザープールにアプローチできることである一方、自社のウェディングブランドにコラボするキャラクターなどの「色」がついてしまうことがデメリットです。

エスクリの場合、特定のキャラクターやブラントだけ組むのではなく複数と組むことで「外部キャラクターと積極的に組んで新しいスタイルを提供する会社」とブランディング出来ている点は上手だなと思いますね。まぁ社内のオペレーションは大変でしょうしライセンスフィーもばかにならないとは思いますが…。

 

エスクリの「リラックマブライダルフェア」のリリースについてまとめ

詳細な内容はまだですが、コロナ後の集客強化に向けて布石を打ってきている企業が増えてきていますね。

 

おわり

 

市川 貴之

この記事を書いた人
市川 貴之

株式会社アナロジー代表。「ブライダル業界で働く人のよりどころに」をビジョンに掲げ、ブライダルコンサルティング、ブライダル業界専門の転職支援サービスを運営しています。お仕事の依頼は「お問合せ」、転職のご相談は「ブライダル専門の転職相談」からお受けしております。

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