更新日 2019年11月13日

【プレスリリース考察】マイナビウエディング×T&G×アニヴェルセルウエディングコラボイベントを開催!

ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、11/7に出た「マイナビウエディング×T&G×アニヴェルセル「見て」「触れて」「体験する」ウエディングコラボイベントを開催!」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。

プレスリリースの概要

発信者 株式会社マイナビ
配信日時 2019年11月7日 13時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001096.000002955.html
タイトル マイナビウエディング×T&G×アニヴェルセル「見て」「触れて」「体験する」ウエディングコラボイベントを開催!

株式会社マイナビが運営する結婚式情報サイト『マイナビウエディング』(https://wedding.mynavi.jp/)は、全国でウエディングプロデュースを手がける株式会社テイクアンドギヴ・ニーズと、ゲストハウスウエディングを中心に記念日プロデュース事業を展開するアニヴェルセル株式会社と、ウエディング業界初のコラボイベント「マイナビウエディングpresents プレ花嫁フェスタ in TOKYO」を開催します。
この度『マイナビウエディング』では、結婚式のイメージや憧れを膨らまし、充実した結婚式準備をスタートしてほしいという想いを込めて、直接「見て」「触れて」「体験する」様々な体験型イベントをご用意しました。結婚式に向けて、何をすれば良いかが1日でわかるスペシャルイベントです。
本イベントでは、結婚式を通じて、その後の人生も豊かにすることを使命とするT&Gと、様々な記念日プロデュースを通して、人生に彩りを添えるアニヴェルセル、ブライダル業界を牽引する大手2社の想いと『マイナビウエディング』が共感し、業界初となる夢のコラボレーションが実現しました。
『マイナビウエディング』ではこれからも、一組一組カップルの想いに寄り添い、“ふたりらしい結婚式”を挙げられるようサポートしてまいります。
【イベント内容】
〈Special event 1〉
人気ドレスブランド「MIRROR MIRROR」や「TAKAMI BRIDAL」の最新ドレスを多数展示。気になる1着を試着することが可能です。
〈Special event 2〉
T&Gウエディングデザイナー兼ドレスプロデューサー・野上ゆう子さんによる、「ドレスの選び方セミナー」を開催。結婚式のプロデュースチーム「Haute couture Design」の発足メンバーとして、国内外の著名人の結婚式を数多くプロデュースし、ドレスショップ「MIRROR MIRROR」を立ち上げたウエディングのプロフェッショナルによる特別セミナーです。
〈Special event 3〉
多くの花嫁からの絶大な支持を集める「TONYTANAKA」による、ヘアメイク&アレンジのデモンストレーションレッスンを行います。1973年に南青山にアトリエを設立して以来の経験や想いとともに、結婚式に役立つヘアメイクの方法をお伝えします。
その他にも、席札のDIYやエステ体験、フォトブース、指輪試着、ハネムーン相談会など、様々なイベントをご用意しております。
【イベント詳細】
■日時・場所
12月7日(土)、12月8日(日)
第一部:10:00~12:30(最終受付11:30)
第二部:12:30~15:00(最終受付14:00)
第三部:15:00~17:30(最終受付16:30)
<ドレスの選び方セミナー>
12月7日(土) 10:30~/16:00~
<ヘアメイク&アレンジレッスン>
12月8日(日) 10:30~/16:00~
JR新宿ミライナタワー12階
アクセス:JR「新宿駅」ミライナタワー改札より直結
■対象者
これから結婚式場を探す予定の方
■参加費
無料
■本イベント詳細
URL:https://wedding.mynavi.jp/contents/special_contents/prehanayome-festa/
—ここまでリリースから抜粋—
各会社概要、問い合わせ先については、詳しくはリリースをご覧ください。
 

マイナビウエディングのコラボイベントのリリースについて考察

と、上記のようにコラボイベントを開催します、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

イベントの概要と目的は?

おおざっぱにまとめると、ドレス展示やドレス選びセミナーなどの多彩な体験型コンテンツをフックにイベントにユーザーを集客し、結婚式場相談ブースでT&Gとアニヴェルセルの店舗への来館予約を獲得することが目的です。
公式のイベントページにコンテンツ詳細が掲載されていますが、「30件以上の首都圏エリア人気会場が大集結!」とあるということは、T&Gとアニヴェルセルの会場がほぼ送客先になっているのではないかと思います。

ブライダル媒体×特定の会場のコラボについて

この企画、個人的にはかなりびっくりしたんですけど、大手の媒体が特定の会場と組んで企画やイベントを実行することはほぼなかったですね。少なくとも私は見たことがないです。例えばこれが、T&Gとアニヴェルセルのコラボイベントをマイナビウエディングサイトで告知・集客する、というのならまだわかるのですが、リリースの主体もマイナビですし、完全に主催者の1人になっていますね。
こういったイベントはユーザーへのウケはいいものの、他の出稿企業から特定の企業だけをひいきしていると取られやすく批判を受けやすいことが最大のリスクなんですね。なので、どういう背景から今回の企画が実行されたか、イベント開催費や出稿費がどうなっているのかまではわからないのですが、マイナビウェディングが一番勇気ある決断をしたなぁとは思います。仮に私が出稿している他の会場の人間で声すらかけられていなかったらなんでだ!って怒ると思いますし…。どうなんでしょうね。。
 

マイナビウエディングのコラボイベントのリリースについてまとめ

企画自体はすごい斬新で確かに業界初なのですが、やはり媒体側のリスクが大きいのでこういったスタイルの企画はあまり一般化しないのではないかと思います。ユーザー側にどの程度支持されるのか?出店企業にメリットはあるのか?掲載しているが出店しなかった企業の反応は?など気になる点が多いリリースでした。
 
おわり
 

市川 貴之

この記事を書いた人
市川 貴之

株式会社アナロジー代表。「ブライダル業界で働く人のよりどころに」をビジョンに掲げ、ブライダルコンサルティング、ブライダル業界専門の転職支援サービスを運営しています。お仕事の依頼は「お問合せ」、転職のご相談は「ブライダル専門の転職相談」からお受けしております。

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