【プレスリリース考察】アニヴェルセルが幸せな未来に向けて「#will fun」プロジェクト始動!

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ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、5/18に出た「幸せな未来に向けて「#will fun」プロジェクト始動!~笑顔で会える日まで~」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。


プレスリリースの概要

発信者 アニヴェルセル株式会社
配信日時 2020年5月18日 11時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000115.000007963.html
タイトル 幸せな未来に向けて「#will fun」プロジェクト始動!~笑顔で会える日まで~

全国でゲストハウスウエディングを中心に、様々な記念日プロデュース事業を展開しているアニヴェルセル株式会社(代表取締役社長:松田 健一)は、新型コロナウイルスの影響によりご自宅で過ごす時間が増えている皆様へ向け、近い未来を楽しみに今の期間を過ごしていただくために「#will fun」というプロジェクトを始動いたしました。

■「#will fun」サイトURL
https://peraichi.com/landing_pages/view/anniversaire-willfun

今、アニヴェルセルができることは限られているかもしれません。それでも、新郎新婦のおふたりには笑顔で結婚式を迎えてほしい。そして、ご家族になられた皆様にも毎日を明るく過ごしてほしい。この想いは変わりません。そこで、アニヴェルセルから「#will fun」プロジェクトとして、自宅にいながら結婚式の準備や相談ができる『オンライン・電話相談会』、結婚式を諦めないでほしいという想いを込めた『エールプラン』、自宅で再現できるレシピを公開する『シェフからの応援メッセージ』など、新しい試みを続々とリリースしてまいります。

「#will fun」
幸せな未来の結婚式に向けて、新郎新婦のおふたりには、明るく、楽しく、ワクワクしてほしい。そして、ご家族となられた皆様にも、毎日を明るく、楽しく、ワクワク過ごしてほしい。今、私たちにできることがきっとあると信じて、全力で寄り添いたい。その気持ちを、「will be fun」という言葉に込めました。すべての皆様が健康で幸せに過ごすことのできる生活が一日も早く戻ることを祈りつつ、また笑顔で皆様にお会いできる日を、皆様の大切な一日にご一緒させていただく日を、スタッフ一同、心より楽しみにしております。

『オンライン・電話相談会』
ご自宅で結婚式の準備や相談ができる『オンライン・電話相談会』を全13式場にて開催中。ウエディングプロデューサーと直接相談することで、短時間で気軽に結婚式場探しやプロポーズの相談ができます。オンライン相談会は、各式場の公式HPよりご予約いただけます。

■「オンライン相談会フェア」サイトURL
https://peraichi.com/landing_pages/view/anniversaire-202004

■「プロポーズオンライン相談」サイトURL
https://propose.anniversaire.co.jp/plan/limited/online-0514.html

『エールプラン』
結婚式を諦めないでほしいという想いを込めた『エールプラン』。少人数で祝う結婚式のスタイル「少人数会食プラン」や、挙式と写真撮影を行い結婚式のスタイル「挙式のみプラン」、さらには、憧れの式場で写真撮影だけを行う結婚式のスタイル「フォト婚プラン」。3つの特別プランを期間限定でご用意いたしました。

■「エールプラン」サイトURL
https://peraichi.com/landing_pages/view/anniversaire-yell

『シェフからの応援メッセージ』
ご自宅で過ごす時間が増えていることをふまえ、少しでも充実した時間を過ごしてほしいと願うアニヴェルセルのシェフから、自宅で再現できるレシピを公開する『シェフからの応援メッセージ』。アニヴェルセルの人気メニューのレシピを7日間連続で公開することを決定いたしました。初回は、「アニヴェルセルカフェ みなとみらい横浜」のフラワーランチコースで大人気のメニュー。美味しくて見た目にも華やかな『あぶりサーモンのティエド -米粉のクレープと春の野菜-』をお届け。

■「アニヴェルセルカフェ みなとみらい横浜」インスタグラム
https://www.instagram.com/anniversaire_cafe_mm/

■「アニヴェルセルカフェ 表参道」インスタグラム
https://www.instagram.com/anniversaire_cafe/

今は直接会えなくても、皆様の楽しい未来を願っています。また笑顔でお会いしましょう! #will fun

—ここまでリリースから抜粋—

会社概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

アニヴェルセルが幸せな未来に向けて「#will fun」プロジェクト始動!のリリースについて考察

と、上記のようなプロジェクトをスタートします、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

プロジェクトの概要と目的

オンライン相談会やシェフからの応援メッセージなどの各企画を総称して#will funとしてプロジェクト化し、公開していきますという内容です。この記事を書いた時点ではcoming soonの内容が多いですが、いずれは入っていくのでしょう。また、ドメインがperaichiなのもちょっともったいない気がしますね。

この企画の目的は、ユーザーをまずはこのサイトに誘導、最終的には会場サイトやキャンペーンページへ誘導し来館予約またはオンライン相談予約を獲得することが目的だと思います。このページへの導線はウェブ広告からがメインかなと思いますので、コンテンツが拡充次第SNS広告から誘導するのかなと思います。

ウェブ集客の導線設計

今回のようにプロジェクトやキャンペーンを企画して、オンラインの集客導線を増やしていくという発想は今後より増えていくと思います。ユーザーの行動が多様化して情報もネット上に多く出るようになりゼクシィやハナユメなどブライダル媒体への出稿の効率化だけでは目標数を達成することは難しくなると予想されるからです。

このような複数ページにまたがるキャンペーンを企画する場合、実際にサイトを作る前にどのような導線でユーザーが遷移して最終的にコンバージョンに至るのかのしっかり設計することが重要です。ただサイトを作ってもユーザーはサイトには来ないですし、狙った遷移を起こさなければ目標を達成することができません。サイトを一度作ってから作り直すとかなり手間とお金もかかるので、サイト制作会社と事前設計にも工数をきちんとかけるようにしましょう。

 

アニヴェルセルが幸せな未来に向けて「#will fun」プロジェクト始動!のリリースについてまとめ

決算分析記事でも書いたようにここ数年の業績が芳しくないアニヴェルセルですが、この企画が復活の一手になるか、また今後の動きも見ていこうと思います。

 

おわり

 

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