marryやハナコレなどブライダル系の記事メディアについてまとめ

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ブライダル系のメディアについて調べてみた

コンテンツマーケティングがブームになってから数年がたち、ブライダル業界でも記事を大量生産してセッションを稼いでいるメディアが増えてきています。その間もGoogleのアルゴリズムも大幅な変更を繰り返してきましたが、医療系など他のジャンルに比べると比較的に順位は安定しており、伸びるところが順当に伸びてきている印象です。これまでは検索面も大手媒体がほぼ独占状態でしたが、近年ではテールワードを中心に新興メディアも表示されるようになってきており、今後集客にも影響を与えるようになっていくと思います。そこで、今回はブライダル系の記事メディアについてまとめました。結婚式場の集客担当者などの参考になればと思います。

ブライダル業界のメディアの分類

ブライダル業界にあるメディアの分類v2

ブライダル業界に存在するメディアは、大まかに以下の4つに分類することができます。

ポータルサイト ゼクシィ、みんなのウェディング、ウエディングパーク、など
記事メディア marry、結婚STYLEマガジン、HOW TO MARRY、など
オウンドメディア ハナコレ、marrial、結婚式のキセキ、など
アフィリエイトサイト ブライダルフェアに行く前に読むサイト、TORISETSU、など

ポータルサイトとは?

ブライダル業界のポータルサイトv2

ポータルサイトは、主に結婚式場や指輪などの情報を掲載し、顕在層のユーザーに対して情報を提供しているサイトです。大手だとゼクシィやみんなのウェディング、ウエディングパークなどがあります。

基本的には広告掲載モデルのサービスがほとんどで、雑誌、ネットに限らず一定期間広告を掲載したら広告費でいくら支払う、というお金の流れになります。広告の内容も式場や指輪などの情報を掲載すること、オプションでサイト内バナー広告などのメニューがあるというのが一般的だと思います。

記事メディアとは?

ブライダル業界の記事メディア

記事メディアは、主に結婚式に関する記事を掲載し、顕在層~準顕在層のユーザーに対して情報を提供しているサイトです。規模の大きいサイトだとmarryや結婚スタイルマガジン、HOW TO MARRYなどがあります。

基本的には広告掲載モデルのサービスとなるのですが、先ほどのポータルサイトのように結婚式場を掲載するわけではなく、記事広告やメディア内バナー広告での出稿がメインになります。記事広告の契約形態はサービスにもよりますが、一定期間掲載やPV保証型などがメインです。

オウンドメディアとは?

ブライダル業界のオウンドメディア

オウンドメディアは、結婚式場やププロデュースサービスを運営する企業が自社サービスへの集客ツールとして運営している記事メディアです。主に結婚式の準備やトレンドに関する記事を掲載し、顕在層~準顕在層のユーザーに対して情報を提供し、来訪ユーザーに対してさりげなく自社サービスのアピールをしています。規模の大きいサイトだとハナコレ(会費婚)やmarrial(スマ婚)、家族挙式のウェディング知恵袋(家族挙式)などがあります。

基本的にはメディア自体でマネタイズするという考えではなく、メディアで集客し、自社サービスにどれだけ送客できたか、でサービス価値を評価していることが多いです。

アフィリエイトサイトとは?

ブライダル業界のアフィリエイトサイト

アフィリエイトサイトは、結婚式準備に関する知識や自身の体験談などの記事をブログなどに書き、サービスやサイトを紹介するサイトのことです。顕在層のユーザーに対して情報を提供し、サイト来訪ユーザーに対してさりげなく広告主のサービスのアピールをし、そのサービスサイトに遷移後に来館や製薬などを達成すると、その対価として報酬をもらうことができます。企業運営サイトから個人まで規模も様々ですが、ブライダルフェアに行く前に読むサイトやTORISTUSなどは有名です。

ブライダル業界のアフィリエイトサイトでリスティング回しているところを見たことがないので、基本的には記事を書いて自然検索でサイトに集客、サイト内を回遊させてサービスサイトへ誘導→CVで報酬発生、がマネタイズまでの流れとなります。

今回の記事で紹介するメディア

今回の記事におけるメディアとは、記事をたくさん作ってセッションを集める記事メディア、オウンドメディアについてで、結婚式場の紹介をメインにしているポータルサイトや性質の異なるアフィリエイトサイトは外しています。

 

ブライダル系のメディアリスト

marry

marry

運営者 marry
運営目的 広告収入を得ること
URL https://marry-xoxo.com/

HOW TO MARRY

howtomarry

運営者 ハウツー
運営目的 広告収入を得ること
URL https://how-to-inc.com/

結婚スタイルマガジン

結婚スタイルマガジン

運営者 NIWAKA
運営目的 自社の指輪の販売
URL https://www.niwaka.com/ksm/

marrial(マリアル)

marrial

運営者 メイション
運営目的 スマ婚の集客
URL https://smakon.jp/marrial/

ウエディングニュース

weddingnews

運営者 オリジナルライフ
運営目的 広告収入を得ること
URL https://www.weddingnews.jp/

ハナコレ

ハナコレ

運営者 アールキューブ
運営目的 広告収入を得ること(以前は会費婚の集客)
URL https://hana-collection.com/

プラコレドレシィ

プラコレドレシィ

運営者 プラコレ
運営目的 プラコレweddingの集客+広告収入を得ること
URL https://dressy.pla-cole.wedding/

結婚式のキセキ

結婚式のキセキ

運営者 テイクアンドギヴニーズ
運営目的 自社会場への送客、ブランディング
URL https://www.tgn.co.jp/miracles/

家族挙式のウェディング知恵袋

家族挙式のウエディング知恵袋

運営者 Best-Anniversary
運営目的 家族挙式への送客
URL https://kazoku-wedding.jp/howto/

 

メディアごとの数値比較

ブライダル業界のメディアのPV比較

marry 800万PV
HOW TO MARRY 200万PV
結婚スタイルマガジン 800万PV
marrial 80万PV
BLESS 80万PV
ハナコレ 表示なし
プラコレドレシィ 表示なし
結婚式のキセキ 表示なし
家族挙式のウェディング知恵袋 100万PV

シミラーウェブの数値なので数値の精度はさておき、やはりmarryと結婚スタイルマガジンは群を抜いて多いですね。SEOのアルゴリズムも変化してきており、2010年代中盤のように記事をたくさん書けばいいというわけでもなくなってきているので、これから後発でここに追いつくのはなかなか難しいですが、今メディアを運営している方やこれからメディア構築を検討している方にとって参考になればと思います。

 

ブライダル系の記事メディアについてまとめ

簡単ですが、ブライダル業界の記事メディアとオウンドメディアについてまとめました。これから新たにゼロからメディアを立上げよう!とする方はあまり多くないかもしれませんが、メディアの売買も最近では盛んになってきているので、そういった話が出てきたときに「このメディアを買うとどんなメリットがあるのか」「これくらいの規模だとどの程度の位置づけなのか」というのの基礎知識として、参考になればうれしいです。

 

おわり

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