アトリビューション

アトリビューション

CV(コンバージョン)に至るまでの経路のうち、複数の接点がどの程度貢献したかを割り当てる分析手法。間接効果とも呼ばれる。
数年前まではラスククリックで計測することが一般的だったが、広告だけではなく様々なチャネルでの接点を経由して最終的にコンバージョンに至るケースがほとんどになってきているので、中間接点も正しく評価しないと誤った効果検証になってしまうリスクがある。中間接点の計測をするツールとしては、アドエビス、ウェブアンテナ当たりが有名。
 
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